Wie viel Marketing-Technologie brauchen Sie?
Offenbar mehr, mehr und mehr.
Und das muss gefeiert werden.
Diese Woche veröffentlichte Scott Brinker die Ausgabe 2023 der Martech Landscape Map – mit satten 11.038 Lösungen. Und am Dienstag feierte die Welt den Internationalen Martech-Tag. (Leider konnten wir keine Hallmark-Karte finden, die wir an alle Martech-Profis im Publikum senden könnten.)
Falls Sie mit der Martech-Landschaftskarte nicht vertraut sind, Scott, Redakteur bei ChiefMarTec.com und Vizepräsident des Plattformökosystems bei HubSpot, startete sie 2011 mit 150 Lösungen.
Die Ausgabe 2023 der Martech Landscape Map umfasst über 11.000 Lösungen über @Robert_Rose @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Jedes Jahr ist es exponentiell gewachsen. Infolgedessen führt Scott normalerweise eine neue Methode zum Anzeigen der Daten ein. In diesem Jahr veröffentlichte er a Technologiefähigkeits-Heatmap (Registrierung erforderlich), die die beliebtesten Funktionen aufzeigt, einschließlich „Personalisierung“.
Sie können die Karte nach Kategorie, Bewertung, Anzahl der Mitarbeiter und weiteren Parametern durchsuchen, um sich die über 11.000 Lösungen einfacher anzusehen.
Robert Rose, Chief Strategy Advisor von CMI, teilte seine Gedanken im CMI News-Video dieser Woche mit. Sehen Sie es sich unten an oder lesen Sie weiter für die Highlights.
Trends in der diesjährigen Martech-Landschaftskarte
Bevor er in die Trends eintaucht, spricht Robert Rose, Chief Strategy Advisor von CMI, Scott Anerkennung dafür aus, dass er eines der beiden bemerkenswertesten Beispiele für B2B-Content-Marketing geschaffen und weiterentwickelt hat. (Der Edelman Vertrauensbarometer ist der andere.)
Nun zu zwei der Trends, die in der Karte aufgedeckt wurden. Martec.org berichtet, dass immer mehr Unternehmen Technologie erwerben möchten, um einen bidirektionalen Fluss zwischen Data Warehouses und Frontline-Lösungen wie Kundendatenplattformen zu ermöglichen.
„In Unternehmen jeder Größe könnte die Idee eines ‚Data Warehouse’ im Marketing genauso gut ein Raumschiff sein“, sagt Robert. „Das Angleichen oder De-Siloing von Daten für Zielgruppen, Kunden und den Konsum von Inhalten bleibt für die meisten Marken ein Kampf – selbst für die größten Unternehmen der Welt.“
Obwohl einige große Initiativen dazu beigetragen haben, den Datenfluss zu verbessern, suchen Unternehmen nach einer einzigen Quelle für Datenwahrheit. Sie suchen nicht nach weiteren Lösungen dafür. Die einzelne Quelle kann eine Customer Relationship Management (CRM)-Plattform, eine Marketingautomatisierungslösung, eine Kundendatenplattform oder eine Kombination aus beiden sein.
Unternehmen suchen nach einer einzigen Quelle für Datenwahrheit – nicht nach weiteren Lösungen dafür, sagt @Robert_Rose über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Die Martech-Karte zeigt mit ihren aufkommenden Kategorien – digitale Erlebnisse, Handel und Kundendatenplattformen – einen weiteren Trend an. Robert erklärt: „Es macht einfach Sinn, auch für den Inhalt eine Single Source of Truth zu finden. Durch das Speichern und Erstellen aller Marketinginhalte kann es alle verschiedenen Schnittstellen bedienen.“
Interessanterweise deuten die Trends darauf hin, dass die meisten Unternehmen der Verwaltung von Inhalten und den von ihnen produzierten Daten Vorrang vor KI, Analysen und Personalisierung geben sollten. „Das ist so, als würde man den Reparaturen der Sanitär- und Elektroinstallationen in seinem Haus Priorität einräumen. Obwohl Sie sie kaum sehen können, sind sie das Wichtigste, was Sie tun können, um sicher und komfortabel zu Hause zu leben“, sagt Robert.
Die meisten Unternehmen sollten #Inhalts- und Datenmanagement vor KI, Analysen und Personalisierung priorisieren, sagt @Robert_Rose über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Werfen Sie einen Blick auf die Martech-Landschaft um zu sehen, was heute mit Werkzeugen passiert. Und teilen Sie uns in den Kommentaren Ihre Gedanken zu dieser Frage mit: Was sind Ihre wichtigsten Technologien zur Implementierung und Erstellung von Single Sources of Truth?
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Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
